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[时装]管你违不违和!实力影星没市场 一线大牌就爱鲜肉小花

摩登icon:Vol.57摩登icon:Vol.57

比如新鲜出炉的品牌代言人/形象大使/品牌挚友有这些:

Fendi VS 古力娜扎

Fendi在今年9月公布古力娜扎为中国区品牌大使,在公布第二天娜扎就现身Fendi 2018春夏秀场助阵。

古力娜扎成为Fendi新晋中国区品牌大使 图片来源:我是娜扎微博古力娜扎成为Fendi新晋中国区品牌大使 图片来源:我是娜扎微博

身着绿色蕾丝裙装的她在现场非常吸睛,而且你会发现当晚现身的中国明星仅有娜扎一人,这风头也是没谁了,PS,她是Fendi首位90后华人品牌大使。

古力娜扎现身Fendi 2018春夏秀场 图片来源:圈内教父微博古力娜扎现身Fendi 2018春夏秀场 图片来源:圈内教父微博

如果你关注Fendi的日常,会发现这个牌子还邀请了当今“网红”新生代超模——吉吉和金小妹出镜最新时尚大片,简而言之“年轻化”才是品牌最care的事,咖位到不到不要紧,在年轻人中说的上话就行。

Fendi最新大片由吉吉与金小妹出镜 图片来源:FendiFendi最新大片由吉吉与金小妹出镜 图片来源:Fendi

Burberry VS 吴亦凡与周冬雨

今年观看Burberry春夏秀场你只能发现两位年轻的中国人,那就是吴亦凡与周冬雨,事实上别的国内明星来了也只有“自取其辱”的份,因为这二人前者是首位全球华人代言人,后者则是新晋品牌形象大使。

吴亦凡助阵Burberry 2017秋冬大秀 图片来源:Burberry 微博吴亦凡助阵Burberry 2017秋冬大秀 图片来源:Burberry 微博

说到这里简单介绍下品牌代言人、形象大使与品牌挚友的含金量PK。

按照含金量从高到底是品牌代言人>形象大使>品牌挚友

其中代言人按照地域性还被分为全球代言人、亚太区代言人与中国区代言人,重要性也是由高到低。

周冬雨助阵Burberry 2017秋冬大秀 图片来源:芒果捞娱乐周冬雨助阵Burberry 2017秋冬大秀 图片来源:芒果捞娱乐

其实Burberry选择如此年轻的中国新生代明星也不新鲜,要知道人家最年幼的代言人可是贝家二公子罗密欧(Romeo Beckham),而且从广泛结合新科技到“即看即买”策略,画风前卫的Burberry把橄榄枝投给谁都不用太意外……

Burberry最年轻代言人罗密欧-贝克汉姆 图片来源:Daily MirrorBurberry最年轻代言人罗密欧-贝克汉姆 图片来源:Daily Mirror

Dior VS 赵丽颖

而时装周最出风头的国内明星还属赵丽颖,别看人家是第一次亮相Dior秀场,但是首次空降就拿下了中国区形象大使的殊荣,这种速度也是让旁人望尘莫及。

赵丽颖与Dior创意总监Maria Grazia Chiuri 图片来源:cfp赵丽颖与Dior创意总监Maria Grazia Chiuri 图片来源:cfp 赵丽颖现身Christian Dior 2018春夏大秀 图片来源:cfp赵丽颖现身Christian Dior 2018春夏大秀 图片来源:cfp

Gucci VS 李宇春

而今年Gucci春夏秀场则成为李宇春的时尚舞台,作为Gucci亚洲区腕表首饰形象大使,她的一身品牌行头就超16万人民币。

李宇春助阵Gucci 2018春夏秀场 图片来源:cfp李宇春助阵Gucci 2018春夏秀场 图片来源:cfp

你会发现,相较前几年明星们争相在时装周上“蹭热度”,以及尬到飞起的“抢头排”事件,今年国内鲜肉小花们显然更精简、更有存在感了,而且除了时装周还有更多年轻影星获得大牌青睐,比如成为TOD'S品牌大使的刘诗诗:

刘诗诗出发前往2018春夏时装周 图片来源:cfp刘诗诗出发前往2018春夏时装周 图片来源:cfp

成为BALLY亚太地区代言人的唐嫣:

唐嫣作为Bally的贵宾受邀参观2018春夏系列的发布会 图片来源:嘉人微博 唐嫣作为Bally的贵宾受邀参观2018春夏系列的发布会 图片来源:嘉人微博

化身HOGAN中国区品牌大使“双黄蛋”的张天爱与蒋劲夫:

HOGAN中国区品牌大使张天爱 图片来源:hogan官微HOGAN中国区品牌大使张天爱 图片来源:hogan官微 HOGAN中国区品牌大使蒋劲夫 图片来源:hogan官微HOGAN中国区品牌大使蒋劲夫 图片来源:hogan官微

Tiffany&Co.品牌形象大使倪妮:

倪妮佩戴Tiffany&Co.珠宝 图片来源:Tiffany&Co.官微倪妮佩戴Tiffany&Co.珠宝 图片来源:Tiffany&Co.官微

雅诗兰黛亚太区代言人杨幂:

杨幂为雅诗兰黛产品做宣传 图片来源:雅诗兰黛官微杨幂为雅诗兰黛产品做宣传 图片来源:雅诗兰黛官微

万宝龙MONT BLANC品牌大使杨洋:

杨洋出席万宝龙活动 图片来源:万宝龙官微杨洋出席万宝龙活动 图片来源:万宝龙官微

……

这背后无疑说明了品牌对于国内明星的重视程度在极大提高,同时显而易见的是越来越年轻化的走势。

Chanel 2018春夏秀 图片来源:cfpChanel 2018春夏秀 图片来源:cfp

那么问题来了,为啥品牌都一股脑儿都想年轻化呢?

深挖背后的根本原因,也无非是在奢侈品环境低迷的当下,实在需要消费者来鼓舞士气,而对于品牌争相觊觎的国内市场而言,这些消费者的主体以年轻人为主。

这与欧美市场有很大的不同,因为在欧美有消费奢侈品能力的都集中在具备鉴赏能力的中老年人群体,所以你会发现品牌在挑选代言人上也选择有一定社会地位、拥有深厚影响力的明星。

Balenciaga 2018春夏秀场 图片来源:vogueBalenciaga 2018春夏秀场 图片来源:vogue

但在国内,中老年人普遍勤俭持家,购买奢侈品也是大多送礼,真正对奢侈品牌有需求的是年轻一代的消费者,而对于如今大环境不太景气的奢侈品来说,也纷纷走向“年轻化”路线,讨好这一代人也就自然而然。

Louis Vuitton 2018春夏秀场 图片来源:vogueLouis Vuitton 2018春夏秀场 图片来源:vogue

尽管品牌的出发点无可厚非,但是随之而来最大的问题确是——明星与品牌真的契合吗?对于动辄有百年积淀、或者定位高端的奢侈品来说,与根基尚浅的年轻一代就显得莫名违和感……

毕竟在一般人的印象中,周迅配Chanel、巩俐搭欧莱雅、查理兹-塞隆配Dior、“大魔王”凯特-布兰切特mix阿玛尼才是大牌代言的正确打开方式啊!

周迅身着Chanel花呢外套 图片来源:Stylosophy微博周迅身着Chanel花呢外套 图片来源:Stylosophy微博 巩俐出镜欧莱雅广告 图片来源:lorealparis-me巩俐出镜欧莱雅广告 图片来源:lorealparis-me 查理兹-塞隆出镜Dior真我香水广告 图片来源:celebrityendorsementads查理兹-塞隆出镜Dior真我香水广告 图片来源:celebrityendorsementads 凯特-布兰切特为阿玛尼香水代言 图片来源:The Hollywood Reporter凯特-布兰切特为阿玛尼香水代言 图片来源:The Hollywood Reporter

然而需要知道的是,小鲜肉们的优势在于流量上的巨大贡献,这是老牌影星难以比拟的,就拿章子怡与杨幂来举例,一同参加Miu Miu活动,但是转发量的对比却让人唏嘘,前者三十多条,后者则达上万。

Miu Miu官微发布活动讯息 图片来源:Miu Miu官微Miu Miu官微发布活动讯息 图片来源:Miu Miu官微 Miu Miu官微发布活动讯息 图片来源:Miu Miu官微Miu Miu官微发布活动讯息 图片来源:Miu Miu官微

而雅诗兰黛请来杨幂代言后,任命微博转发一百多万次,直接拉动品牌销售额增长500%。

图片来源:化妆品财经在线官微 图片来源:化妆品财经在线官微

显然在契合度与流量上,品牌纷纷“无节操”的选择了后者……

总体来讲对于这些鲜肉小花的光速上位史,也算是此次2018春夏时装周的“现象级”的变化。

一方面新的改变在发生,一方面靠时装周“镀金”的现象也持续存在,毕竟在越来越强调个人风格的现在,明星的品味问题早就不是无关紧要的技能,而是必不可少的加分项。

So,针对时装周的时尚战略也是纷纷出炉,即使没有代言等光环加身,也各有各的抢曝光技能,比如下面几个:

1.机场PK

“机场时尚”最早要来源于Jet Set,就是那些乘坐私人飞机往返世界各地的明星,他们在机场身着的服装被媒体大肆报道,逐渐成为一种时尚,而到了时装周期间,机场Look也成为时尚PK的预热环节,各种混搭技能轮番上阵,让人眼花缭乱:

明星前往2018春夏时装周的机场Look 图片来源:cfp明星前往2018春夏时装周的机场Look 图片来源:cfp

2.秀场

明星前往秀场看秀,一般分为两种情况,一种是受到品牌官方邀请,尤其是有头衔在身的明星,一种则是通过媒体的力量得到入场机会。

收到LV官方邀请的范冰冰参加品牌2018春夏大秀:

范冰冰受邀参加LV 2018春夏秀场 图片来源:cfp范冰冰受邀参加LV 2018春夏秀场 图片来源:cfp

受到Chanel官网邀请、身为品牌香水与美容品暨腕表形象大使刘雯:

刘雯受邀参加Chanel 2018春夏秀场 图片来源:cfp刘雯受邀参加Chanel 2018春夏秀场 图片来源:cfp

被《时尚cosmo》带去纽约周的张碧晨,参加Tory Burch、Alice + Olivia等秀:

张碧晨参加Tory Burch秀 图片来源:cfp张碧晨参加Tory Burch秀 图片来源:cfp 张碧晨亮相Alice + Olivia秀 图片来源:cfp张碧晨亮相Alice + Olivia秀 图片来源:cfp

被《精品购物指南》带去巴黎周的吴昕,参加Leonard Paris、Shiatzy Chen与John Galliano等秀场:

吴昕亮相Leonard Paris、Shiatzy Chen与John Galliano等秀场 图片来源:cfp吴昕亮相Leonard Paris、Shiatzy Chen与John Galliano等秀场 图片来源:cfp

3.街头大片

而且你以为明星去时装周就是美美滴看秀么,没注意每次时装周都会奉送一大波美照么,这才是旅拍的最高境界,而且看似美美哒的大片其实背后蕴含了媒体大量的准备工作以及明星的加班加点,背后也是real辛酸:

今年YOKA时尚网就带了焦俊艳亲赴纽约周:

焦俊艳与YOKA合作现身纽约拍摄大片 图片来源:YOKA独家焦俊艳与YOKA合作现身纽约拍摄大片 图片来源:YOKA独家

刘涛则与《时尚芭莎》合作,在巴黎周街头拍摄时尚大片:

刘涛在巴黎拍摄时尚大片 图片来源:时尚芭莎微博刘涛在巴黎拍摄时尚大片 图片来源:时尚芭莎微博

4.走秀

除了机场、观秀以及大片这些“常规选项”,还有一种拉风的操作就是亲自登台走秀,当然走不走得好另说,起码在时尚圈的存在感会更上一层楼,比如以往有范冰冰为Stephane Rolland走秀、吴佩慈为Vivienne Westwood走秀,今年最吸睛的则要数迪丽热巴的Dolce&Gabbana处女秀。

迪丽热巴参加Dolce&Gabbana秀 图片来源:cfp迪丽热巴参加Dolce&Gabbana秀 图片来源:cfp 迪丽热巴亲自走秀 图片来源:海绵眼大微博迪丽热巴亲自走秀 图片来源:海绵眼大微博

至于为何明星们使劲浑身解数也要在时装周出头,无非是为了提升自己的时尚影响力,这项技能到位了,才能拥有更多代言机会、进而提升自己的身价。毕竟对于名人来说,广告代言才是收入的大头,而参与时装周就是提升“软实力”的捷径之一。

赵薇助阵Stella Mccartney 2018春夏秀 图片来源:cfp赵薇助阵Stella Mccartney 2018春夏秀 图片来源:cfp 蔡依林现身Balmain 2018春夏秀 图片来源:cfp蔡依林现身Balmain 2018春夏秀 图片来源:cfp 刘涛亮相Hermès 2018春夏大秀 图片来源:cfp刘涛亮相Hermès 2018春夏大秀 图片来源:cfp 王珞丹捧场Tory Burch 2018春夏秀 图片来源:cfp王珞丹捧场Tory Burch 2018春夏秀 图片来源:cfp

总体而言时装周期间就是一出时尚大戏,从明星、媒体到品牌都全心备战,带来一出热热闹闹的时尚盛宴,想想也是各取所需罢了。

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